Google Marketing Live – Thông Tin Mà Bạn Cần Biết

Dưới đây là tóm tắt tất cả tin tức về Quảng cáo và tiếp thị từ sự kiện thường niên của Google, bao gồm Tự động hóa, Hiệu suất tối đa, Tóm tắt YouTube và nhiều thông tin khác bạn cần biết. Sự kiện Marketing Live hàng năm của Google đang diễn ra và sắp diễn ra, và Google sẽ công bố một loạt cập nhật cho các sản phẩm quảng cáo của mình tại sự kiện này. Các thông báo từ sự kiện năm nay chủ yếu tập trung vào tự động hóa, Performance Max và YouTube Shorts.

Hãy cùng timhieumarketing.com tìm hiểu mọi thứ mà Marketer cần biết Trực tiếp tiếp thị của Google Xin vui lòng.

Tìm hiểu những thay đổi sẽ đến từ Google Marketing Live.

1. Nâng cấp Hiệu suất Tối đa

Google đang giúp nhiều nhà quảng cáo thử các loại chiến dịch tự động hơn và những cải tiến này bao gồm:

• Nhắm mục tiêu tại cửa hàng
• Chiến dịch cho lượt ghé qua cửa hàng theo mùa
• “Công cụ kiểm tra” để giúp kiểm tra khả năng tăng cường của chiến dịch.
• Thêm chi tiết
• Hỗ trợ cho Search 360 và ứng dụng Google Ads
• Đề xuất điểm tối ưu hóa

2. Trực tiếp tiếp thị của Google với các quảng cáo ngắn trên YouTube:

Các nhà quảng cáo này hiện đang chạy chiến dịch hành động theo hướng video và các chiến dịch ứng dụng sẽ nhận được quảng cáo tự động có quy mô để cạnh tranh với các đối thủ như TikTok hoặc YouTube ngắn hạn.

Các video ngắn có độ dài giới hạn trong một phút, các nhà quảng cáo phải phát huy sức sáng tạo dựa trên khung thời gian ngắn được đưa ra và đưa ra một video thu hút người dùng. Tính năng này hiện đang được triển khai cho các nhà quảng cáo trên toàn cầu, vì vậy hãy đảm bảo đo lường kết quả của các chiến dịch của bạn.

3. Quảng cáo mua sắm

Quảng cáo hiển thị hình ảnh kết hợp với quảng cáo mua sắm có thể nâng cao trải nghiệm mua hàng của khách hàng một cách trực quan hơn. Và điều này chỉ dành cho các thương hiệu may mặc và có sẵn thông qua các Chiến dịch tìm kiếm.

4. Nguồn cấp dữ liệu cho trải nghiệm YouTube của Google Marketing Live

Cuối năm nay, các nhà quảng cáo sẽ có khả năng kết nối nguồn cấp dữ liệu sản phẩm với các chiến dịch để tạo quảng cáo video có thể mua được trên YouTube Shorts. Google cho biết họ đã thử nghiệm quảng cáo trong YouTube Shorts từ năm ngoái và hiện đang triển khai quảng cáo này cho các nhà quảng cáo trên toàn cầu.

Google cho biết đây là “một bước quan trọng trên con đường phát triển giải pháp kiếm tiền lâu dài từ Video Shorts cho những người sáng tạo trên nền tảng này. Chúng tôi sẽ sớm chia sẻ thêm về giải pháp này ”.

5. Triển khai mô hình 3D theo sản phẩm.

Theo Google, “Các tính năng thực tế tăng cường (AR) trên máy ảnh đưa chúng tôi đến gần hơn với người mua sắm. Hơn 90% người Mỹ hiện đang sử dụng hoặc sẽ cân nhắc sử dụng AR để mua sắm ”.

Người bán sẽ “sớm” có khả năng mô hình 3D sản phẩm của họ xuất hiện trực tiếp trong các trang kết quả của công cụ tìm kiếm. Insights đang nhận được một khoản đầu tư lớn, tập trung vào phân bổ và dữ liệu của bên thứ nhất.

Phần phân bổ mới sẽ giúp nhà quảng cáo thấy rõ hơn điều gì thúc đẩy chuyển đổi trong tài khoản quảng cáo.

Điều này cũng sẽ đề xuất một mô hình phân bổ tốt hơn nếu Google phát hiện ra nó có thể cung cấp cái nhìn tốt hơn về quá trình chuyển đổi.

Thông tin chi tiết mới cuối cùng là hỗ trợ dữ liệu của bên thứ nhất. Trang thông tin chi tiết giúp nhà quảng cáo xem danh sách khách hàng nào đang thúc đẩy hiệu suất cho các chiến dịch đặt quyền riêng tư lên hàng đầu.

Theo Google, thông tin chi tiết về ngân sách có thể giúp xác định các cơ hội để tối ưu hóa chi tiêu quảng cáo. Tính năng này sẽ hiển thị tỷ lệ chi tiêu so với hiệu suất.

6. Tích hợp Quảng cáo vào các Chương trình Khách hàng thân thiết

Google đã thông báo rằng các nhà quảng cáo sử dụng Performance Max cùng với nguồn cấp dữ liệu sản phẩm sẽ có thể thúc đẩy nhiều lượt đăng ký khách hàng thân thiết hơn trên YouTube, Hiển thị, Tìm kiếm, Khám phá, Gmail và Maps.

Mặc dù điều này nghe có vẻ thú vị ở mặt cao, nhưng sẽ còn rất nhiều việc ở mặt thấp trong quá trình thực hiện chương trình này. Các nhà quảng cáo nguồn cấp dữ liệu thường tìm cách thúc đẩy doanh thu từ quảng cáo, không phải từ các đăng ký không phải trả tiền.

Các chi tiết vẫn còn mờ nhạt vào thời điểm này, nhưng Google cho biết sẽ có nhiều bản cập nhật hơn vào nửa cuối năm 2022.

7. Quảng cáo video trong Khám phá

Một bổ sung mới cho các nhà quảng cáo video là thông báo về các quảng cáo video hiển thị trực tiếp trong Khám phá. Điều này thật tuyệt vì Khám phá hiện có rất nhiều video trong nguồn cấp dữ liệu và cần được nhắc nhở kịp thời.

Quảng cáo Khám phá hiện đang hoạt động tốt với hình ảnh và video bắt mắt, táo bạo với quảng cáo phù hợp.

8. Nhắm mục tiêu cho TV được kết nối của Google.

Các nhà quảng cáo sẽ sớm có thể sử dụng các chiến dịch cho TV được kết nối để nhắm mục tiêu người xem trên YouTube và “hầu hết” các ứng dụng TV được kết nối khác. Sự phát triển mới thú vị này sẽ mang lại đúng phân khúc khán giả có cùng sở thích, cân nhắc mua sắm và nhân khẩu học phù hợp của người xem trên các nền tảng truyền hình được kết nối.

9. Thanh toán trên Merchant.

Google sẽ hợp lý hóa các bước trong quy trình thanh toán của khách hàng. Với việc triển khai này, khách hàng sẽ không cần phải đi qua nhiều trang để thanh toán và thay vào đó sẽ được chuyển trực tiếp đến quy trình mua hiện có từ người bán và trực tiếp từ danh sách sản phẩm. Theo Google, Người bán sẽ “sở hữu khách hàng” khi giao dịch diễn ra trực tiếp trong quy trình của họ.

Tuy là một khái niệm thú vị nhưng việc mua hàng trực tiếp này có thể làm giảm AOV (giá trị đơn hàng trung bình) vì người dùng sẽ không truy cập trang web mà thay vào đó họ sẽ nhấp vào danh sách sản phẩm và mua hàng trực tiếp. Đây hiện là một thử nghiệm kín, Google đang tìm cách mở rộng và hướng tới tính khả dụng chung trong các kế hoạch tháng tới.

10. Tính sẵn có của Thư viện Nội dung cho Tất cả các Nhà quảng cáo

Một tính năng mới thú vị giúp nhà quảng cáo tận dụng quảng cáo và nội dung hiện có bên ngoài Google. Theo Google, đây sẽ là “một cửa” để cộng tác nội dung, lưu trữ hình ảnh và nội dung video.

11. Tạo video YouTube trong 60 giây

Bạn không có quảng cáo video? Không có vấn đề gì cả. Từ trong Thư viện Nội dung, Google đã thông báo rằng các nhà quảng cáo có thể tạo quảng cáo video và xuất bản lên YouTube trong vòng 60 giây. Điều này có thể được thực hiện với ít nhất 5 hình ảnh, biểu tượng và nội dung văn bản với kết quả là “một quảng cáo hiệu quả”.

12. Chuyển đổi nâng cao cho các kênh bổ sung

Chuyển đổi nâng cao cho khách hàng tiềm năng là kết nối an toàn về quyền riêng tư giữa khách hàng của bạn và tiến trình kênh bằng cách nhập chuyển đổi ngoại tuyến. Báo cáo “Phễu khách hàng tiềm năng” sẽ có trong Google Ads vào cuối năm nay để giúp bạn hình dung về tiến trình hoạt động kinh doanh của mình.

Phiên bản beta của Chuyển đổi nâng cao dành cho chuyển đổi trang web sẽ được cung cấp cho Search Ads 360 và nếu bạn sử dụng bên thứ 3 để quản lý các chiến dịch như Tealium, Segment, Particle và Adobe thì phiên bản này có thể đã có sẵn. Các tính năng chuyển đổi nâng cao.

Một số tính năng mới được phát hành từ Trực tiếp tiếp thị của Google (ví dụ: Merchant Checkout và Quảng cáo mua sắm) có thể có tác động lớn đến nhà quảng cáo, trong khi các tính năng khác (như công cụ kiểm tra Performance Max và mở rộng Shorts) có thể không.

Tham khảo ngay hóa Google Ads tại timhieumarketing.com – Khóa học ứng dụng công cụ quảng cáo hiệu quả vào chiến lược marketing với nội dung giúp bạn:

• Thông tin quan trọng về Google Ads
• Quảng cáo đi kèm kết quả tìm kiếm của Google
• Biểu ngữ và Quảng cáo Youtube hiệu quả
• Cài đặt, đo lường và đánh giá hiệu suất chiến dịch

Các bài viết bạn có thể muốn tham khảo: Quảng cáo GDN là gì? Ưu điểm và Nhược điểm của Quảng cáo GDN.

:

Xem thêm nhiều bài viết về : Marketing Online

from timhieumarketing.com https://ift.tt/eCI92lc
via Timhieumarketing.com