Điểm chất lượng Quảng cáo Google là gì? Chiến thuật cải thiện Quality Score

Điểm chất lượng hoặc Điểm chất lượng là một công cụ hữu ích mà người quản lý Google Ads có thể sử dụng để tối ưu hóa và ưu tiên các cơ hội. Tuy nhiên, nó cũng là khái niệm bị hiểu nhầm nhiều nhất trong tìm kiếm có trả tiền của Google.

Trên thực tế, Điểm chất lượng đến từ các số liệu khá đơn giản. Trong bài viết này chúng tôi sẽ làm rõ các vấn đề sau:

1. Điểm Chất lượng là gì? Các yếu tố của điểm chất lượng.
2. Nhầm lẫn xung quanh điểm chất lượng.
3. Phải làm gì khi gặp phải điểm chất lượng “xấu”.

1. Điểm chất lượng là gì?

Đây là định nghĩa của Google về điểm chất lượng:

“Điểm chất lượng – là thước đo mức độ liên quan của quảng cáo, từ khóa và trang đích đối với những người đang xem quảng cáo của bạn. Điểm Chất lượng cao có nghĩa là hệ thống của chúng tôi tìm thấy quảng cáo, từ khóa và trang đích của bạn có liên quan và hữu ích cho người xem quảng cáo của bạn. Ngược lại, điểm chất lượng thấp có nghĩa là quảng cáo, từ khóa và trang đích của bạn có thể không liên quan và hữu ích cho người xem quảng cáo của bạn ”.

Hai điểm quan trọng cần nhớ ở đây là điểm chất lượng được xây dựng dựa trên sự thích hợp và dữ liệu hiệu suất trước đó, bao gồm cả dữ liệu trước đây và gần đây nhất.

Google cung cấp cho chúng tôi danh sách chín yếu tố quan trọng:

• Tỷ lệ nhấp (CTR) của từ khóa trong quá khứ.
• CTR trong quá khứ của URL hiển thị.
• Lịch sử chung của CTR được tính toán trên toàn bộ tài khoản.
• Điểm chất lượng của Trang đích.
• Từ khóa / mức độ liên quan của quảng cáo.
• Từ khóa / mức độ liên quan của tìm kiếm.
• Vị trí địa lý.
• Lịch sử hiệu suất của một quảng cáo trên một trang web cụ thể (đối với Mạng hiển thị).
• Hiệu suất trên các thiết bị (máy tính để bàn, thiết bị di động, máy tính bảng, v.v.).

Nhiều người quản lý Google Ads không nhận ra rằng dữ liệu lịch sử cũng là một yếu tố trong Điểm chất lượng và bạn có thể sử dụng dữ liệu này cùng với dữ liệu gần đây nhất để đánh giá động lực thị trường. không tí nào.

Một từ khóa khi khởi tạo, nếu đáp ứng các yêu cầu về mức độ liên quan và chất lượng, sẽ nhận được điểm 6. Nếu từ khóa trở nên cạnh tranh hơn so với mức trung bình của thị trường cho cùng một tìm kiếm, thì điểm chất lượng sẽ cao hơn 6.

Google Adwords cập nhật Điểm chất lượng mỗi ngày. Nếu Điểm Chất lượng của từ khóa của bạn đang theo xu hướng thị trường, điều đó có nghĩa là quảng cáo của bạn đang phải đối mặt với nhiều cạnh tranh hơn hoặc quảng cáo của đối thủ cạnh tranh đang mất dần sức hấp dẫn.

2. Tại sao điểm chất lượng lại quan trọng?

Điểm Chất lượng rất quan trọng đối với các nhà quản lý Google Adwords vì nó có tác động sâu rộng và bất kỳ thay đổi nào để cải thiện điểm số này sẽ tác động đến chất lượng thông tin khách hàng, số lượng khách truy cập vào trang web cũng như cả lợi nhuận.

Cải thiện điểm chất lượng của bạn sẽ:

• Tăng khả năng các từ khóa được đấu giá (nghĩa là sẽ tạo ra nhiều hiển thị hơn).
• Giảm giá mỗi nhấp chuột – CPC (giá mỗi nhấp chuột).
• Cải thiện vị trí mẫu quảng cáo (Xếp hạng quảng cáo = CPC tối đa x Điểm chất lượng).

3. Xác định Điểm chất lượng trung bình

Một cách nhanh chóng và đơn giản để tìm ra điểm chất lượng trung bình của bạn là sử dụng công cụ Ứng dụng AdWords Grader miễn phínó sẽ tạo một báo cáo hiển thị phân phối điểm chất lượng của từ khóa và tính giá trị trung bình như được hiển thị bên dưới:

4. 7 cách để cải thiện và tăng điểm chất lượng của quảng cáo google

4.1. Từ khoá Kết hợp Rộng

Từ khóa mở rộng giống như một con dao hai lưỡi. Họ có thể đưa ra đề xuất cho các từ khóa, nhóm quảng cáo, thậm chí là các chiến dịch hoàn toàn mới. Họ cũng có thể tạo chuyển đổi trên các từ khóa đuôi dài có giá thấp mà nếu không sẽ không thể phát hiện được.

Tuy nhiên, khi không được chọn, những từ khóa này có thể biến thành “con quỷ” ngốn ngân sách và giết CTR. Việc tách chúng thành các chiến dịch hoàn toàn riêng biệt giúp kiểm soát dòng ngân sách và cải thiện hiệu suất chiến dịch ở giai đoạn quan trọng nhất và cho các từ khóa đối sánh chính xác. Việc này tương đối nhanh chóng và dễ dàng thực hiện bằng cách sao chép chiến dịch trong Adwords Editor và chỉnh sửa tên nhóm quảng cáo và loại từ khóa cho phù hợp.

4.2. Giảm số lượng từ khóa trong mỗi Nhóm Quảng cáo

Điểm chất lượng kém nhất thường xuất hiện trong các nhóm quảng cáo có mật độ từ khóa cao nhất. Cố gắng giảm thiểu số lượng từ khóa trong mỗi nhóm quảng cáo (khoảng 3-10 từ khóa / nhóm quảng cáo) để có thể tạo quảng cáo đánh trúng các từ khóa cụ thể hơn, từ đó cải thiện mức độ liên quan. và tăng CTR.

4.3. Tạo danh sách từ khóa phủ định

Ảnh hưởng của Từ khóa phủ định – Từ khóa phủ định để tránh các nhấp chuột không mong muốn (ví dụ: khi người tìm kiếm thêm từ “miễn phí” vào một từ khóa có liên quan cao).

Dưới đây là cách tạo danh sách các từ khóa phủ định:

• Sử dụng Công cụ lập kế hoạch từ khóa để tìm bất kỳ từ khóa đối sánh cụm từ không mong muốn nào.
• Trong tab từ khóa, hãy chọn “Chi tiết từ khóa” và “Tất cả” và xem chính xác từ khóa nào đang gây ra từ khóa phủ định hoặc một loạt từ khóa phủ định đó.
• Nhận các từ khóa phủ định bạn muốn.

4.4. Nhắm mục tiêu theo địa lý

Xác định vị trí địa lý cho quảng cáo hiển thị hình ảnh là một nhiệm vụ cực kỳ quan trọng đối với bất kỳ doanh nghiệp địa phương nào đang sử dụng Adwords cho các chiến dịch quảng cáo của mình. Nhắm mục tiêu bừa bãi chỉ làm tổn hại đến mọi cấp độ của chiến dịch, thậm chí là lợi nhuận cuối cùng.

Bạn cần suy nghĩ kỹ về vị trí của khách hàng hiện tại và khách hàng trước đây của bạn và xem xét khu vực xung quanh họ một cách cẩn thận để có ý tưởng về những việc cần phải làm trước khi bắt đầu tạo. một chiến dịch mới với Google Adwords.

4.5. Thay thế các quảng cáo không hiệu quả

Dữ liệu chuyển đổi phải là yếu tố then chốt khi quyết định xem một quảng cáo thành công hay thất bại, nhưng nói chung, chúng ta nên thay thế quảng cáo bằng CTR trong khoảng 1,25-1,5% hoặc thấp. hơn. Để cạnh tranh, bạn cần con số này từ 2-4% (tỷ lệ chuyển đổi ở những nơi kém cạnh tranh hơn thường khó dự đoán hơn, nhưng có thể có tỷ lệ chuyển đổi của quảng cáo có CTR cao hơn).

Ngoài ra, bạn nên chạy thử nghiệm để thu thập “ý tưởng sáng tạo” cho dòng tiêu đề, mô tả, lời kêu gọi hành động và loại URL hiển thị hiệu quả nhất cho công ty của bạn. Việc này ban đầu tốn thời gian nhưng sẽ giúp các chiến dịch mới khởi chạy nhanh hơn.

4.6. Liên kết trang web khác

Liên kết trang web là một chiến thuật tuyệt vời để sử dụng không gian trên trang kết quả tìm kiếm. Đặc biệt, liên kết trang web dường như thực sự thành công khi nhanh chóng hướng các từ khóa mở rộng vào một kênh tập trung hơn để tăng chuyển đổi.

Ví dụ: một nhà trị liệu vật lý muốn thể hiện kiến ​​thức chuyên môn của mình với từ khóa “vật lý trị liệu” có thể sử dụng bốn liên kết trang web dẫn đến các trang đích cụ thể cho các chấn thương phổ biến, chẳng hạn như “mỏi đầu gối”. , “Đau lưng”, “đau cổ” và “đau hông”. Cung cấp cho người dùng chính xác những gì họ muốn trong trang kết quả tìm kiếm sẽ giúp quảng cáo của bạn nổi bật, tăng CTR và nhận được chuyển đổi tốt hơn, chính xác hơn.

4.7. Cải tiến trang đích

Có rất nhiều hướng dẫn trên Internet trình bày chi tiết cách làm cho trang đích hiệu quả hơn, nhưng điều quan trọng cần nhớ là trang đích không chỉ phù hợp giữa từ khóa và trang đích của bạn. Trên thực tế, kết hợp đó dựa trên truy vấn tìm kiếm mà từ khóa tạo ra.

Từ khóa của bạn có thể tạo kết hợp chính xác hoặc thậm chí hàng nghìn truy vấn đối sánh rộng. Công việc của Google Adwords là kiểm tra xem trang đích của bạn có khớp với ngữ nghĩa của từng truy vấn được tạo này hay không.

Nếu trang đích của bạn có mức độ liên quan thấp, không đạt yêu cầu, thì các từ khóa phủ định và tiện ích mở rộng từ khóa có thể là “những người bạn tốt nhất của bạn”. Và mức độ liên quan của trang đích hoàn toàn không liên quan gì đến đối thủ cạnh tranh của bạn, mà chính là mức độ liên quan của các từ khóa có liên quan đến đối thủ cạnh tranh của bạn.

Riêng Google có 3 đề xuất để cải thiện trải nghiệm trang đích:

• Mức độ liên quan và nội dung gốc
• Thông thoáng
• Điều hướng thân thiện

Nhìn chung, các nguyên tắc của Google khá mơ hồ, có lẽ vì web và tương lai của web không hoàn toàn là nhu cầu của tìm kiếm có trả tiền. Tuy nhiên, chính sự mơ hồ đó lại khiến việc tối ưu hóa trở nên hấp dẫn hơn.

Khắc phục nhanh điểm chất lượng kém

Dưới đây là một số chỉnh sửa đơn giản để cải thiện điểm chất lượng của bạn:

• Tạo nhiều phiên bản trang đích của bạn cho mỗi nhóm quảng cáo, để bạn có thể dễ dàng thay đổi bố cục (thẻ HTML, văn bản liên kết, v.v.) và nội dung trước đó.
• Sắp xếp liên kết giữa các trang hợp lý để hạn chế tỷ lệ thoát.
• Đặt thông tin liên hệ ở nơi dễ nhìn thấy.
• Đa đường dẫn đến lời kêu gọi hành động (đặt hàng nhanh chóng và đơn giản các sản phẩm / dịch vụ của bạn)
• Đảm bảo nội dung là nguyên bản, không sao chép.

Tặng kem

Nếu bạn vẫn không hài lòng với các phương pháp trên và muốn tiếp tục cải thiện Ngoài điểm chất lượng cho các quảng cáo thì đây là phần dành cho bạn.

• Tạo phiên bản dài hơn của các trang đích.
• Chạy thử nghiệm nội dung để kiểm tra hiệu quả của các hình ảnh và phần giới thiệu nội dung khác nhau.
• Kiểm tra một số bài kiểm tra với mục tiêu demo để xem cách người dùng tương tác với trang và xem họ có câu hỏi gì.
• Lắng nghe khách hàng tiềm năng. Họ cần hỏi những câu trả lời nào trước khi định thực hiện hành động trên trang web của bạn?

5. Giải pháp cập nhật thông tin về Google Ads

5.1. Các bài báo về Google Ads

Là dịch vụ mà doanh nghiệp trả tiền cho Google để website của mình được hiển thị trên Top tìm kiếm của Google giúp người dùng Internet dễ dàng nhìn thấy và click vào website của mình và có 3 hình thức chính đó là:

• Từ khóa trên Google để khi người dùng gõ từ khóa sẽ hiển thị trang web của doanh nghiệp thông qua quảng cáo.
• Quảng cáo từ khóa trên các trang web đối tác của Google.
• Biểu ngữ quảng cáo trên các trang web lớn là đối tác của Google

>> Tìm hiểu thêm về các danh mục Kiến thức tiếp thị kỹ thuật số

5.2. Blog kiến ​​thức về Digital Marketing

Để cập nhật thêm nhiều thông tin, kiến ​​thức bổ ích khác về Digital Marketing, bạn có thể đón đọc các bài viết khác đây.

5.3. Tham gia khóa học Tiếp thị kỹ thuật số

Để tìm hiểu thêm hoặc hiểu và áp dụng vào công việc kinh doanh của mình, bạn có thể tham khảo Khóa học Google Ads tại timhieumarketing.com

Khóa học tại timhieumarketing.com được giảng dạy với giáo trình chuẩn từ Google, giảng viên là những CEO có kinh nghiệm thực tế trong ngành với hơn 10 năm kinh nghiệm triển khai.

Tất cả nội dung này sẽ có sẵn trong Khóa học Google Adwords 6 phiên – một phần của Khóa học chuyên gia tiếp thị kỹ thuật số – tại timhieumarketing.com sẽ giúp học viên thiết lập tài khoản, xây dựng chiến dịch, nhóm quảng cáo và tạo quảng cáo hiệu quả trong Google Ads.

timhieumarketing.com.NET
Đào tạo, Tư vấn giải pháp và triển khai Digital Marketing.

:

Xem thêm nhiều bài viết về : Marketing Online

from timhieumarketing.com https://ift.tt/iExhwlW
via Timhieumarketing.com