03 thay đổi quan trọng Google Ads cập nhật với các tiện ích mở rộng tự động

Theo một nghiên cứu của Google, tiện ích mở rộng động góp phần làm tăng tỷ lệ nhấp (CTR) vào quảng cáo. Trong một số trường hợp, tỷ lệ phần trăm này có thể tăng lên 20% khi quảng cáo Google xuất hiện với 4 liên kết trang web (sitelink) Như chúng ta đã biết, tiện ích mở rộng có thể xuất hiện cùng với quảng cáo tìm kiếm của Google. Tìm kiếm và tạo quảng cáo để người dùng tương tác dễ dàng hơn.

Gần đây, Google đã thông báo rằng họ sẽ thực hiện các thay đổi và cập nhật đối với tiện ích mở rộng động của loại quảng cáo tìm kiếm – một loại tiện ích mở rộng động được kỳ vọng sẽ cải thiện hiệu suất. Quảng cáo. Lý do được đưa ra là mang đến những cải tiến mới giúp nhà quảng cáo dễ dàng vận hành và quản lý cũng như giúp quảng cáo phân phối tốt hơn, hấp dẫn và thu hút khách hàng hơn. hơn. Cụ thể, Google đang tung ra một số cập nhật cho tiện ích mở rộng liên kết trang web, chú thích và đoạn thông tin có cấu trúc.

Vì vậy, những thay đổi là gì? Thay đổi này ảnh hưởng đến hiệu suất của quảng cáo Google như thế nào? Để có câu trả lời cho những câu hỏi trên. Hãy cùng timhieumarketing.com khám phá sự cải tiến của tiện ích mở rộng qua bài viết dưới đây

Tiện ích mở rộng quảng cáo của Google sẽ có nhiều loại khác nhau, mỗi loại sẽ có những công dụng và mục đích khác nhau. Tuy nhiên, trong bản cập nhật này, Google Ads không hoạt động trên tất cả các tiện ích mở rộng mà chỉ tập trung vào một số tiện ích mở rộng. Như đã đề cập ở phần đầu, các tiện ích mở rộng mà Google tập trung vào cải tiến này sẽ xoay quanh 3 loại tiện ích mở rộng: liên kết trang web, tiện ích chú thích và đoạn thông tin có cấu trúc.

1. Tiện ích mở rộng tự động và thủ công có thể được hiển thị cùng nhau

Như người liên hệ quảng cáo của Google đã thông báo, bắt đầu từ giữa tháng 3, các tiện ích tự động đủ điều kiện sẽ được phép hiển thị cùng với các tiện ích mở rộng mà nhà quảng cáo tạo theo cách thủ công. nhân công. Tóm lại, trong quá khứ, tiện ích mở rộng liên kết trang web tự động, phụ đề tự động và đoạn thông tin có cấu trúc tự động không đủ điều kiện để hiển thị cùng với quảng cáo của bạn nếu nhà quảng cáo cung cấp liên kết trang web, chú thích cuối trang và đoạn thông tin có cấu trúc được tạo theo cách thủ công. Giờ đây, khi sử dụng các tiện ích tự động, trong đó Google Ads dự đoán rằng việc hiển thị các tiện ích tự động này sẽ cải thiện hiệu suất quảng cáo, Google sẽ thay mặt nhà quảng cáo. quảng cáo tạo ra các tiện ích mở rộng này và hiển thị chúng cùng với quảng cáo

Tiện ích mở rộng tự động hiển thị cùng với tiện ích mở rộng thủ công

Ví dụ: bạn là nhà quảng cáo, bạn cài đặt 2 tiện ích mở rộng liên kết trang web theo cách thủ công. Trong trường hợp này, chúng tôi phân tích thời gian trước và sau khi cập nhật

Trước khi cập nhật: quảng cáo Google của bạn chỉ đủ điều kiện để hiển thị 2 tiện ích mở rộng được tạo thủ công

Khi được cập nhật: quảng cáo Google của bạn có cơ hội hiển thị 2 tiện ích mở rộng liên kết trang web thủ công và 2 tiện ích mở rộng liên kết trang web tự động cùng một lúc, cho tổng số 4 tiện ích mở rộng liên kết trên trang web

2. Báo cáo tiện ích mở rộng tự động

Một thay đổi khác đối với tiện ích tự động mà Google Ads đã điều chỉnh trong bản cập nhật này là báo cáo tiện ích tự động. Ngoài sự thay đổi về khả năng hiển thị của các tiện ích động, Google Ads cũng đang dần cập nhật báo cáo cho các tiện ích này.

Do đó, nhà quảng cáo hiện có thể xem báo cáo phần mở rộng tự động cấp cá nhân trong trang phần mở rộng của Google Ads. Từ góc độ quản lý hiệu suất chiến dịch, nhà quảng cáo có thể dễ dàng xem tiện ích nào được tạo theo cách thủ công và tiện ích nào do Google Ads tạo tự động. Điều này cho phép các nhà quảng cáo đánh giá hiệu quả của các tiện ích tự động, từ đó quyết định xem có nên tạm dừng hoặc xóa các tiện ích tự động không hiệu quả hay không. Với cải tiến này, nhà quảng cáo sẽ thuận tiện hơn trong việc đánh giá và giám sát các tiện ích mà Google Ads thay mặt cho nhà quảng cáo tạo ra.

Báo cáo các tiện ích mở rộng tự động của Google Ads

Để có thể xem báo cáo trong phần tiện ích mở rộng tự động, hãy truy cập vào phần tiện ích mở rộng được tạo tự động trong chế độ xem dạng bảng của trang tiện ích mở rộng

3. Các tiện ích mở rộng tự động có thể được thêm vào ở cấp nhóm quảng cáo, chiến dịch hoặc tài khoản

Một thay đổi đáng kể trong bản cập nhật này đối với phần tiện ích tự động trong Google Ads là khả năng mang lại cho nhà quảng cáo cơ hội hiển thị các tiện ích bổ sung. Điều này được giải thích như sau, khi tạo tiện ích mở rộng ở dạng liên kết trang web, chú thích hoặc đoạn thông tin có cấu trúc, nhà quảng cáo có thể tạo chúng ở cấp tài khoản, chiến dịch hoặc nhóm. Quảng cáo. Tuy nhiên, nếu trước đây đã từng tạo các tiện ích mở rộng quảng cáo này ở cấp thấp hơn, thì chúng sẽ ngăn không thể phân phát các tiện ích mở rộng cấp cao hơn cùng loại. Và bây giờ với bản cập nhật sắp tới, các tiện ích mở rộng giờ đây sẽ có thể phân phối với các tiện ích mở rộng cùng loại từ các cấp thấp hơn.

Với thay đổi này, công cụ học máy của Google có cơ sở để chọn từ các tiện ích mở rộng tốt nhất trong tài khoản của bạn và có thể giúp bạn hiển thị cùng với quảng cáo theo cách hấp dẫn, lôi cuốn hơn. hơn.

Để chuẩn bị tốt nhất cho bản cập nhật này, Google Ads đã khuyến nghị các nhà quảng cáo nên hợp nhất các tiện ích mở rộng đến một cấp độ phù hợp với tài khoản của họ và đảm bảo rằng chúng phù hợp với tài khoản của họ. mọi cấp độ tiếp theo.

Hiển thị tiện ích mở rộng tự động ở cấp nhóm quảng cáo, chiến dịch và tài khoản

Tiện ích mở rộng cấp chiến dịch hoặc cấp tài khoản đủ điều kiện để hiển thị trong quảng cáo của bạn nếu chúng được máy học của Google dự đoán là sẽ cải thiện hiệu suất cho quảng cáo của bạn.

Trong trường hợp bạn đã tạo các tiện ích mở rộng khá chi tiết, cụ thể là ở cấp nhóm quảng cáo, thì quá trình tổ chức các tiện ích mở rộng ở cấp chiến dịch hoặc cấp tài khoản cần phải được xem xét kỹ lưỡng. có thể có hoặc không đủ điều kiện để hiển thị trong quảng cáo. Nếu những tiện ích mở rộng này không liên quan đến nhóm quảng cáo, điều bạn cần làm là tổ chức lại chúng cho phù hợp với tài khoản của bạn.

tóm lược

Với các bản cập nhật sắp tới cho tiện ích tự động, Google Ads cho phép bạn quản lý thuận tiện hơn và hiển thị tiện ích tự động dễ dàng hơn

Mặc dù cập nhật khả năng hiển thị của tiện ích mở rộng thủ công có thể dẫn đến hiệu suất tốt hơn cho quảng cáo. Tuy nhiên, điều quan trọng là khả năng chủ động tổ chức và giám sát các tiện ích mở rộng của bạn ở cấp tài khoản hoặc cấp chiến dịch khi thích hợp.

Những bài viết liên quan:

:

Xem thêm nhiều bài viết về : Marketing Online

from timhieumarketing.com https://ift.tt/keqW2xr
via Timhieumarketing.com