Phân tích SWOT là gì? Hướng dẫn lập ma trận SWOT

Khái niệm về phân tích SWOT trong Marketing

SWOT là gì?

SWOT là từ viết tắt sau đó Điểm mạnh Điểm yếu Cơ hội Thách thức.

SWOT trong kinh doanh được trình bày chi tiết như sau:

Điểm mạnh nhu la: Tài chính dồi dào Công nghệ tiên tiến Ban Quản lí tốt Đội ngũ thợ ngu, nhân viên tay nghề cao Sản phẩm chất lượng cao Hoạt động marketing tốt, dịch vụ đi kèm mang đến sự hài lòng cho khách hàng …	Điểm yếu (Điểm yếu) nhu la: Tài chính hạn chế Quản lý yếu và kém Đội ngũ công nhân, nhân viên kém năng lực Sản phẩm kém chất lượng Thiếu các hoạt động tiếp thị …
Những cơ hội nhu la Quy mô thị trường ngày càng tăng Xu hướng cuộc sống Đô thị hóa Sự phát triển của công nghệ và kỹ thuật …	Đe doạ (Thách thức) nhu la: Sự gia tăng mức độ cạnh tranh Đối thủ cạnh tranh sử dụng các thủ thuật xấu Thảm họa Chiến tranh Bất ổn chính trị Cuộc khủng hoảng tài chính…

Bên trong điểm mạnh và điểm yếu được yếu tố nội tại, cơ hội và thách thức được các yếu tố bên ngoài.

Phân tích SWOT là gì?

Phân tích SWOT là công việc tìm kiếm và phân tích các khía cạnh liên quan chặt chẽ đến Điểm mạnh Điểm yếu Cơ hội Thách thức của một tổ chức / cá nhân, từ đó đưa ra các giải pháp cụ thể cho tổ chức / cá nhân đó nhằm phát huy điểm mạnh, hạn chế điểm yếu, tận dụng cơ hội và tránh (vượt qua) thách thức.

Hướng dẫn thiết lập ma trận SWOT (TOWS Matrix)

Ma trận SWOT là gì?

Ma trận SWOT (còn được gọi là Ma trận TOWS) là một sơ đồ được tạo ra dựa trên các yếu tố cơ bản của SWOT, nó thể hiện sự tương tác giữa các yếu tố bên trong (điểm mạnh, điểm yếu) và yếu tố bên ngoài (cơ hội và đe dọa).

Một ma trận SWOT sẽ được xây dựng dựa trên bố cục cơ bản sau

Ma trận SWOT	NStrengths – Điểm mạnh	Weaknesses – Điểm yếu
Opportunities – Cơ hội	VÌ THẾ: Tận dụng và phát huy thế mạnh để nắm bắt cơ hội	OW: Tận dụng cơ hội để khắc phục và hạn chế điểm yếu
HÀNG TRIỆUhreats – Thử thách	NS: Tận dụng thế mạnh để vượt qua và hạn chế thách thức	WT: Giảm thiểu điểm yếu để thoát khỏi các mối đe dọa và thách thức

Ví dụ: Phân tích SWOT của Nike

Nike là một trong những thương hiệu thời trang lớn nhất thế giới, được thành lập từ năm 1964. Đây là doanh nghiệp chuyên cung cấp các sản phẩm trang phục thể thao như giày, quần áo, phụ kiện cho các vận động viên. Người chuyên nghiệp, nghiệp dư và dân thể thao. Vì danh tiếng của thương hiệu, chúng tôi cố gắng áp dụng phân tích SWOT cho Nike để hiểu sâu hơn về phương pháp này.

Điểm mạnh – Điểm mạnh

• Tính đến thời điểm hiện tại (2021), Nike là thương hiệu đẳng cấp quốc tế với nhiều dòng sản phẩm được đại đa số người tiêu dùng ưa chuộng. Đây là một lợi thế cạnh tranh mà ít thương hiệu cùng lĩnh vực khác có thể sánh được.
• Nike có nguồn tài chính dồi dào, đội ngũ nhân viên tài năng và luôn cải tiến. Từ nhiều năm nay, Nike không ngừng thu hút các nhà đầu tư lớn nhỏ, từ đó có nguồn vốn dồi dào cho các hoạt động cải tiến sản phẩm. Các sản phẩm mới nổi bật gần đây có thể kể đến như Air Max 97/1, Nike Air Max 270 và Nike React Element 87.
• Nike được cộng đồng người tiêu dùng ở Bắc Mỹ vô cùng yêu thích – điều mà hầu hết các doanh nghiệp trên thế giới đều mơ ước.

Điểm yếu – Điểm yếu

• Hệ thống kênh phân phối hiện tại của Nike được cho là không đủ để đáp ứng nhu cầu khổng lồ trên thị trường. Điều này khiến Nike mất đi một lượng lớn khách hàng.
• Ở châu Á, độ phủ sóng trực tiếp của Nike tương đối yếu hơn so với Addidas. Trong những năm gần đây, Addidas đã tận dụng triệt để điểm yếu này để chiếm thị phần tại khu vực đông dân nhất thế giới.
• Giá cao là một yếu tố ngăn cản Nike tiếp cận cộng đồng người tiêu dùng có thu nhập thấp.

Cơ hội – Cơ hội

• Các môn thể thao mới ra đời. Điều này tạo ra vô số cơ hội cho Nike thâm nhập vào các thị trường mới.
• Sự phát triển của công nghệ giúp Nike có thể sản xuất nhiều sản phẩm sáng tạo hơn.

Thách thức – Thách thức

• Sự xuất hiện của Addias là minh chứng cho thấy Nike không thể nghỉ ngơi trên chiến thắng.
• Một doanh nghiệp đa quốc gia luôn đi kèm với trách nhiệm với cộng đồng quốc tế và thường xuyên phải đối mặt với luật pháp quốc tế. Trong những năm gần đây, Nike đã phải đối mặt với nhiều vụ kiện liên quan đến cạnh tranh & độc quyền.

Xem thêm nhiều bài viết về : Thuật Ngữ

from timhieumarketing.com https://ift.tt/3qGIxAP
via Timhieumarketing.com