Môi trường vĩ mô (Macroenvironment) là gì? Ví dụ thực tế

Bạn có biết rằng các tác động của các yếu tố môi trường vĩ mô không thường xuyên như các tác động của các yếu tố môi trường vi mô nhưng lại có ảnh hưởng sâu sắc đến hoạt động marketing của doanh nghiệp, thậm chí làm thay đổi cách thức hoạt động của doanh nghiệp. Để chứng minh cho luận điểm trên, chúng ta cùng xem qua nội dung dưới đây.

Khái niệm về môi trường vĩ mô trong Marketing

Môi trường vĩ mô là gì?

Môi trường vĩ mô là môi trường mà các yếu tố các nguồn lực và thể chế bên ngoài có khả năng ảnh hưởng, tích cực hoặc tiêu cực, trên Hoạt động tiếp thị của doanh nghiệp và các yếu tố trong vi môi trường của doanh nghiệp.

Các yếu tố môi trường vĩ mô

Môi trường vĩ mô bao gồm những yếu tố (nguồn lực) nào?

Có tổng 6 yếu tố, đẹp còn được gọi là 6 tài nguyên tồn tại trong môi trường vĩ mô, bao gồm: đặc điểm nhân khẩu học / nhân khẩu học, kinh tế, môi trường tự nhiên, công nghệ, chính trị, văn hóa.

Macroenosystem – Môi trường vĩ mô

Một. Đặc điểm nhân khẩu học / nhân khẩu học

Các đặc điểm nhân khẩu học bao gồm dân số, độ tuổi, giới tính, mật độ phân bố dân cư, nghề nghiệp, trình độ học vấn, tình trạng hôn nhân, tôn giáo, mức thu nhập hàng tháng, chủng tộc …

Đặc điểm nhân khẩu học ảnh hưởng như thế nào đến hoạt động marketing của doanh nghiệp? – Câu hỏi thường gặp

Theo cách trực tiếp hay gián tiếp, đặc điểm nhân khẩu học tại khu vực doanh nghiệp hoạt động sẽ ảnh hưởng đến hành vi tiêu dùng và ảnh hưởng đến nội dung hoạt động marketing của doanh nghiệp, cách doanh nghiệp tiếp cận khách hàng, phân khúc thị trường, lựa chọn thị trường mục tiêu. Ví dụ, thu nhập bình quân của người dân tăng lên mở ra cơ hội cho các doanh nghiệp kinh doanh sản phẩm / dịch vụ ở phân khúc cao cấp. Hay một ví dụ khác, tốc độ già hóa dân số ở một số quốc gia trên thế giới khiến các doanh nghiệp tập trung vào các sản phẩm / dịch vụ dành cho người cao tuổi như chăm sóc sức khỏe, dưỡng bệnh, du lịch. …

NS. Kinh tế

Môi trường kinh tế bao gồm cơ chế thị trường, sự phát triển của các ngành nghề kinh doanh, cán cân xuất nhập khẩu và thu nhập của các doanh nghiệp và cá nhân tồn tại trong môi trường đó.

Môi trường kinh tế ảnh hưởng như thế nào đến hoạt động marketing của doanh nghiệp? – Câu hỏi thường gặp

Môi trường kinh tế bao gồm các yếu tố ảnh hưởng đến thu nhập của những người sống trong môi trường đó, từ đó ảnh hưởng đến khả năng chi tiêu và thói quen mua sắm của người tiêu dùng. Khi nền kinh tế đi xuống, người tiêu dùng sẽ có xu hướng “thắt lưng buộc bụng” và lựa chọn những sản phẩm / dịch vụ vừa đáp ứng nhu cầu của mình với mức giá hợp lý. Ngược lại, khi nền kinh tế đi lên, người tiêu dùng có xu hướng mua sắm thoải mái hơn, sẵn sàng chi cho những sản phẩm / dịch vụ đắt tiền, có giá trị cao.

NS. Môi trường tự nhiên

Môi trường tự nhiên bao gồm môi trường vật chất (đất, không khí, biển, núi, sông, động thực vật …) và các nguồn tài nguyên thiên nhiên cần thiết để làm nguyên liệu đầu vào cho quá trình sản xuất tại doanh nghiệp.

Môi trường tự nhiên ảnh hưởng như thế nào đến hoạt động marketing của doanh nghiệp? – Câu hỏi thường gặp

Về cơ bản, những thay đổi bất ngờ trong môi trường tự nhiên như sự thay đổi đột ngột của thời tiết, khí hậu, thiên tai … có thể tác động mạnh mẽ đến hoạt động marketing nói chung và các hoạt động marketing nói riêng.

Ở phạm vi rộng hơn, các quốc gia trên thế giới ngày càng quan tâm đến những thay đổi của môi trường trong những năm gần đây. Tình trạng ô nhiễm nguồn nước, không khí và đất đai đang ở mức báo động ở nhiều khu vực, đặc biệt là các thành phố lớn. Công nghiệp hóa gây ra hiện tượng nóng lên toàn cầu. Sự gia tăng dân số, cách sinh hoạt và xử lý rác thải của con người khiến lượng rác thải ra môi trường ngày càng nhiều và chưa có dấu hiệu dừng lại. Việc khai thác quá mức tài nguyên thiên nhiên làm cho hệ sinh thái mất cân bằng, từ đó gây ra biến đổi khí hậu và làm tuyệt chủng nhiều loài động thực vật.

NS. Công nghệ

Môi trường công nghệ bao gồm các mô hình ứng dụng hỗ trợ con người trong các hoạt động hàng ngày, bao gồm cả sinh hoạt, làm việc và sản xuất. Các mô hình ứng dụng này có thể là công cụ, thiết bị, phần mềm, nguồn năng lượng, v.v.

Môi trường công nghệ ảnh hưởng như thế nào đến hoạt động marketing của doanh nghiệp? – Câu hỏi thường gặp

Môi trường công nghệ có thể được xem như một nguồn lực góp phần định hình cách thức vận hành của thế giới, trong đó có các doanh nghiệp. Sự phát triển của công nghệ và các ứng dụng của nó đã dẫn đến các sản phẩm có mức độ đổi mới cao hơn qua từng năm, cần phải gặp sau đó người tiêu dùng Một cách tốt hơn. Ngoài ra, ứng dụng công nghệ còn giúp doanh nghiệp nâng cao hiệu quả cao, tiến độ tiến triển chế tạo, tiết kiệm nhân lực, vật lực …

e. Môi trường chính trị và xã hội

Môi trường chính trị – xã hội bao gồm: luật pháp, thể chế do chính phủ quốc gia ban hành và các quy tắc đạo đức do xã hội thiết lập.

Môi trường chính trị xã hội có ảnh hưởng như thế nào đến hoạt động marketing của doanh nghiệp? – Câu hỏi thường gặp

Nền chính trị ở một quốc gia luôn có những ảnh hưởng nhất định đến hoạt động sản xuất kinh doanh của các doanh nghiệp. Mặc dù hầu hết các quốc gia đã áp dụng nền kinh tế thị trường và cho phép thương mại tự do với các quốc gia khác, nhưng vẫn có một số quốc gia mà chính phủ áp dụng mô hình bao cấp và đóng cửa thương mại. Ngoài ra, một số doanh nghiệp cung cấp các sản phẩm / dịch vụ thiết yếu như điện, nước, xăng dầu vẫn ở vị trí độc quyền và bị chính phủ quản lý chặt chẽ.

Pháp luật có vai trò định hình khuôn mẫu cho hoạt động sản xuất kinh doanh của doanh nghiệp ở quốc gia, địa phương đó. Hầu hết các quốc gia áp dụng một mức thuế thu nhập duy nhất đối với mỗi doanh nghiệp, tùy thuộc vào ngành mà doanh nghiệp đó hoạt động. Một số ngành nghề kinh doanh cần đáp ứng các tiêu chuẩn về cơ sở vật chất, quy trình sản xuất, phòng chống cháy nổ,… mới có thể đi vào hoạt động. Một số sản phẩm thiết yếu như dược phẩm, thiết bị y tế khi tung ra thị trường cần phải đạt những tiêu chuẩn chất lượng nhất định.

Ngoài ra, đạo đức là một tiêu chuẩn không được quy định trong một văn bản như luật, nhưng vẫn đóng vai trò là những nguyên tắc để các doanh nghiệp tuân theo. Việc bóc lột công nhân, nhân viên quá mức hoặc sản xuất ra các sản phẩm / dịch vụ kém chất lượng gây hại cho người tiêu dùng sẽ ảnh hưởng xấu đến hình ảnh của doanh nghiệp trong mắt người tiêu dùng..

NS. Môi trường văn hoá

Môi trường văn hóa bao gồm các yếu tố ảnh hưởng đến các giá trị cơ bản, nhận thức, sở thích và tính cách của con người sống trong một xã hội.

Môi trường văn hóa ảnh hưởng như thế nào đến hoạt động marketing của doanh nghiệp? – Câu hỏi thường gặp

Trong một xã hội, yếu tố văn hóa là một trong những yếu tố chính giúp hình thành niềm tin và giá trị, quan điểm, lối sống cơ bản của một cá nhân được nâng lên trong xã hội đó. Thông qua đó, văn hóa sẽ ảnh hưởng đến quan điểm và nhận thức của người tiêu dùng về doanh nghiệp và sản phẩm / dịch vụ do doanh nghiệp đó sản xuất. Sự thay đổi đặc điểm văn hóa của khách hàng mục tiêu sẽ buộc doanh nghiệp phải thay đổi chiến lược marketing để có thể tiếp cận và đáp ứng nhu cầu của những khách hàng đó, cũng như để tồn tại. sống và phát triển trong nền văn hóa đó.

Xem thêm nhiều bài viết về : Thuật Ngữ

from timhieumarketing.com https://ift.tt/3cmQ8vV
via Timhieumarketing.com