Cách thức hoạt động của thuật toán Google (Google algorithm)

Một trong những điều khiến cộng đồng Seoer luôn trong tình trạng khốn đốn, “đứng ngồi không yên” không còn xa lạ chính là thuật toán Google. Mỗi một thay đổi “nhỏ” trong thuật toán của Google là mỗi lần Seoer trên toàn thế giới phải hồi hộp và lo lắng. Vậy các thuật toán của Google là gì? Làm thế nào nó hoạt động? Và những cập nhật này ảnh hưởng đến SEO như thế nào? Cùng timhieumarketing.com tìm hiểu qua bài viết dưới đây nhé!

1. Thuật toán Google là gì?

Thuật toán Google hay thuật toán tìm kiếm của Google là một hệ thống gồm nhiều thành phần liên kết chặt chẽ với nhau cho phép Google tìm, xếp hạng và quay lại các trang phù hợp nhất cho một truy vấn tìm kiếm. tìm kiếm nhất định.

Nói một cách chính xác, toàn bộ hệ thống xếp hạng bao gồm nhiều thuật toán liên quan đến các yếu tố khác nhau như chất lượng, mức độ liên quan hoặc khả năng sử dụng của một trang.

Thuật toán Google là gì?

2. Thuật toán tìm kiếm của Google hoạt động như thế nào?

Có nhiều yếu tố tạo nên một thuật toán phục vụ hàng tỷ câu hỏi mỗi ngày của Google. Chúng ta sẽ xem xét 5 lĩnh vực chính (được liệt kê bởi Google) ảnh hưởng đến kết quả trả về cho một truy vấn nhất định.

2.1 – Ý nghĩa của truy vấn

Để trả về kết quả phù hợp, Google phải hiểu rõ ràng người dùng đang tìm kiếm gì và nhằm mục đích gì?

Để hiểu truy vấn của người dùng, Google sẽ dựa trên các đánh giá sau:

Ý nghĩa của các từ: Những từ được sử dụng có ý nghĩa gì trong ngôn ngữ tự nhiên?
Mục đích tìm kiếm của truy vấn: người dùng muốn gì khi sử dụng truy vấn. Cụ thể là xác định, xem xét, mua hàng hoặc tìm một trang web nào đó?
Yêu cầu nội dung mới: truy vấn có hiệu lực về mặt thời gian và yêu cầu thông tin mới không?

Đôi khi khi ai đó sử dụng truy vấn tìm kiếm “mua iPhone mới”, nó khá rõ ràng ở mọi khía cạnh: ý nghĩa, mục đích và nhu cầu về tính mới.

Nhưng đôi khi, đặc biệt là với các truy vấn chung, rất khó để hiểu ý người dùng. Đối với những trường hợp này, Google sẽ hiển thị những gì nó cho là kết quả tốt nhất và cung cấp các lựa chọn bổ sung giúp xác định kết quả tìm kiếm.

2.2 – Mức độ liên quan của các trang

Công cụ tìm kiếm phải tìm ra những trang nào có liên quan đến truy vấn tìm kiếm. Nói cách khác, tìm các trang trả lời truy vấn tìm kiếm của người dùng theo cách tốt nhất có thể.

Và Google thực hiện điều này bằng cách thường xuyên thu thập thông tin và lập chỉ mục của tất cả các trang web trên internet và phân tích nội dung của chúng.

Mức độ liên quan của các trang sẽ giúp Google lập chỉ mục tốt hơn

Vai trò chính được đề cập ở đây sẽ là từ khóa. Nếu một truy vấn tìm kiếm và các cụm từ tìm kiếm liên quan đến nó xuất hiện trên một trang web, thì khả năng trang đó có liên quan đến truy vấn của người dùng là rất cao.

2.3 – Chất lượng nội dung

Sẽ có hàng triệu trang liên quan đến một truy vấn tìm kiếm, vì vậy Google phải ưu tiên những trang cung cấp nội dung chất lượng và thể hiện những điều sau:

Chuyên nghiệp
Quyền hạn – hoặc ủy quyền người dùng
độ tin cậy

Google sẽ ưu tiên nội dung chất lượng

Một trong những yếu tố chính là cái gọi là thuật toán Xếp hạng trang xử lý chất lượng và số lượng liên kết đến một trang.

Thuật toán Xếp hạng trang (không nên nhầm lẫn với số liệu Xếp hạng trang cũ từ Thanh công cụ của Google) là một trong nhiều thuật toán nằm trong hệ thống xếp hạng của Google.

Xếp hạng trang là một giá trị số được gán cho mỗi trang để ưu tiên kết quả tìm kiếm. Nó dựa trên giả định rằng các trang quan trọng hơn có khả năng nhận được nhiều liên kết ngược hơn từ các trang có thẩm quyền khác.

Có 3 yếu tố chính ảnh hưởng đến Xếp hạng trang của một trang:

Số lượng liên kết ngược
Chất lượng (Xếp hạng trang) của trang được liên kết
Số lượng liên kết trên trang được liên kết

Hay bạn có thể hiểu: Bạn càng nhận được nhiều backlink từ các trang chất lượng thì cơ hội được Google coi là trang chất lượng cao càng lớn.

Xếp hạng Trang của Google

2.4 – Khả năng sử dụng của các trang

Nếu đã có sự phù hợp của các trang và chất lượng của nội dung thì tất nhiên khả năng sử dụng của trang web đó có tốt và thân thiện với người dùng không?

Điều này bao gồm các khía cạnh kỹ thuật như:

Khả năng phản hồi / phản hồi của trang
Hiển thị chính xác trong tất cả các trình duyệt
Tốc độ trang
An ninh trang web

Đây có thể không phải là yếu tố quan trọng nhất, nhưng chúng là yếu tố tạo nên trải nghiệm người dùng tốt hơn. Tạo cảm giác thân thiện với người dùng, kết nối với họ để tăng chuyển đổi cho doanh nghiệp của bạn.

Ghi chú: Google kết hợp ngày càng nhiều tín hiệu trải nghiệm trang vào thuật toán xếp hạng của họ. Có thể kể đến một ví dụ về điều này Core Web Vitals – “một tập hợp các chỉ số liên quan đến tốc độ, khả năng phản hồi và độ ổn định của hình ảnh” Được Google cập nhật vào tháng 8 năm 2021

2.5 – Bối cảnh và cài đặt

Cuối cùng nhưng không kém phần quan trọng, kết quả tìm kiếm bị ảnh hưởng nhiều bởi hoàn cảnh và sở thích của người dùng. Chúng có thể bao gồm những thứ như:

Vị trí của người dùng
Lịch sử tìm kiếm
Thiết lập tìm kiếm

3. Người đánh giá chất lượng tìm kiếm của Google

Ngoài các thuật toán và hệ thống máy học (như RankBrain), Google cũng sử dụng đầu vào dưới dạng phản hồi từ người thực.

Google thuê hàng nghìn nhân viên bên ngoài – Người đánh giá chất lượng tìm kiếm để đánh giá kết quả tìm kiếm thực tế và đánh giá chất lượng của các trang được xếp hạng.

Google giải thích cách họ sử dụng dữ liệu:

“Điều quan trọng cần lưu ý là xếp hạng này không ảnh hưởng trực tiếp đến cách trang hoặc trang web này xếp hạng trong Tìm kiếm. Không ai quyết định rằng bất kỳ nguồn nhất định nào là “có thẩm quyền” hoặc “đáng tin cậy”. […]

Thay vào đó, xếp hạng là một điểm dữ liệu, khi được tổng hợp, sẽ giúp chúng tôi đo lường hệ thống của chúng tôi đang hoạt động tốt như thế nào để cung cấp nội dung tuyệt vời… ”

Người đánh giá chất lượng tìm kiếm

Vì vậy Người xếp hạng chất lượng không ảnh hưởng trực tiếp đến kết quả và thứ hạng. Nhưng dữ liệu thu thập từ những người đánh giá được sử dụng để cải thiện thuật toán của Google.

4. Cập nhật thuật toán của Google

Nói chung, chúng ta có thể chia các bản cập nhật thuật toán của Google thành hai loại:

Cập nhật nhỏ
Cập nhật cốt lõi

Google chỉnh sửa thuật toán của mình khá thường xuyên. Và khá thường xuyên, điều này có nghĩa là vài lần một ngày. Hầu hết những thay đổi này là rất nhỏ và mọi người không nhận thấy chúng.

Ngoài những cập nhật nhỏ này, Google còn tung ra một vài bản cập nhật thuật toán cốt lõi chính mỗi năm. Những thứ này thường tạo ra nhiều tiếng vang trong cộng đồng SEO và thường có những cái tên hấp dẫn.

Các bản cập nhật thuật toán cốt lõi quan trọng nhất

Google Panda là một bộ lọc tập trung vào các trang chất lượng thấp, nội dung mỏng, nhồi nhét từ khóa và nội dung trùng lặp. Nó đã được tích hợp vào thuật toán cốt lõi vào năm 2016.

Một bản cập nhật thuật toán quan trọng tập trung vào bất kỳ loại liên kết thao túng nào (chất lượng thấp, spam, không liên quan, tối ưu hóa quá mức).

Bản cập nhật Hummingbird đã cải thiện cách Google hiểu và diễn giải các truy vấn tìm kiếm; sự thay đổi từ các từ khóa chính xác sang chủ đề

Pigeon tập trung vào việc cải thiện các thông số xếp hạng kết quả tìm kiếm địa phương cả về chất lượng và độ chính xác.

Các bản cập nhật thuật toán cốt lõi quan trọng nhất

Cập nhật điện thoại di động

Bản cập nhật này còn được gọi là Mobilegeddon trong cộng đồng SEO. Nó hỗ trợ các trang thân thiện với thiết bị di động trong kết quả tìm kiếm trên điện thoại di động ..

Như đã đề cập trước đó, RankBrain là một thành phần của thuật toán Hummingbird của Google giúp cung cấp các kết quả tìm kiếm phù hợp hơn.

Fred là một bản cập nhật chưa được xác nhận có vẻ như tập trung vào nội dung chất lượng thấp, tập trung vào quảng cáo vi phạm Nguyên tắc về chất lượng tìm kiếm của Google ..

Một bản cập nhật thuật toán cốt lõi mở rộng đã gây khó khăn cho các trang được gọi là YMYL (tiền mang lại cho cuộc sống của bạn), đặc biệt là nội dung liên quan đến sức khỏe.

Một thuật toán học máy khác tập trung vào việc hiểu rõ hơn ngữ cảnh của một truy vấn tìm kiếm. Nó dựa trên một mô hình xử lý ngôn ngữ tự nhiên được gọi là BERT.

Cập nhật điện thoại di động

Mỗi bản cập nhật thuật toán cốt lõi rộng thường tạo ra rất nhiều suy đoán và thảo luận trên các nhóm và diễn đàn truyền thông xã hội SEO.

5. Phải làm gì nếu bạn bị ảnh hưởng bởi bản cập nhật thuật toán của Google?

Xin hãy kiên nhẫn – Hầu hết các bản cập nhật cốt lõi sẽ phát hành sau một vài ngày, vì vậy bạn nên đợi cho đến khi bụi lắng xuống. Lao vào “sửa chữa nhanh” có thể gây hại nhiều hơn lợi.

Dựa vào các nguồn đáng tin cậy – Đừng tin vào mọi “chuyên gia” trên diễn đàn với những lời khuyên “đã được kiểm chứng 100%” mà bạn sẽ tìm thấy (có rất nhiều trong số đó). Thay vào đó, hãy chờ đợi phân tích của các chuyên gia và các ấn phẩm đáng tin cậy như Search Engine Journal hoặc Moz.

Hãy chắc chắn rằng bạn cần sửa chữa – Đôi khi, điều tốt nhất nên làm sau khi bạn gặp bản cập nhật thuật toán là không làm gì cả. Nhiều bản cập nhật cải thiện một chút hoặc hoàn nguyên sau một vài tuần, vì vậy hãy đảm bảo rằng bạn không sửa những thứ không cần sửa.

Cải thiện Cuối cùng nhưng không kém phần quan trọng, nếu bạn nhận ra rằng có một vấn đề trên trang web của mình có thể là lý do khiến bạn bị giảm thứ hạng, thì đã đến lúc phải khắc phục. Hoặc, có thể suy nghĩ lại toàn bộ chiến lược SEO của bạn để tập trung nhiều hơn vào chất lượng thay vì số lượng.

6. Kết luận

Mặc dù rất khó để biết được một trang web sẽ mất bao lâu để khôi phục sau khi bị phạt. Nó có thể mất một vài tuần hoặc có thể một năm?

Nhưng hy vọng qua bài viết này, bạn sẽ hiểu thuật toán Google là gì và cách thức hoạt động của nó. Và hãy kiểm tra kỹ nội dung bạn xuất bản cũng như những vi phạm bạn có thể mắc phải để tránh mắc phải những sai lầm làm giảm thứ hạng trang của bạn. Hãy tiếp tục theo dõi chúng tôi để khám phá thêm nhiều thông tin hữu ích nhé.

Tìm kiếm Blog này

Timhieumarketing.com