Buzz Marketing là gì? Cách để tạo ra Buzz Marketing

Các khái niệm tiếp thị của Buzz

Tiếp thị Buzz là gì? – Câu hỏi thường gặp

Buzz Marketing là thuật ngữ chỉ phương pháp, quy trình và nỗ lực tạo hiệu ứng lan truyền trong cộng đồng về một đối tượng hoặc sự kiện (sản phẩm / dịch vụ, cá nhân, tổ chức). tổ chức, cuộc thi, sự kiện …).

Ví dụ:

Trở lại năm 2018, thời điểm đội tuyển U23 châu Á (AFC Championship) của Việt Nam sang Thường Châu (Trung Quốc) thi đấu và giành giải Á quân. Lúc này, hãng hàng không VietJetAir tại Việt Nam đã tài trợ một phi cơ riêng để đưa đội về nước. Tuy nhiên, trên chuyến bay đó, một điều gì đó đã xảy ra mà chúng ta có thể thấy đó là ý đồ tạo Marketing Buzz của VietjetAir. Sự việc xảy ra là ViejetAir đã tổ chức cho các tiếp viên mặc bikini và thực hiện những động tác khiêu khích khi đón các cầu thủ Việt Nam trên chuyến bay đó. Sự việc ngay lập tức tạo hiệu ứng truyền thông mạnh mẽ mà không cần nỗ lực nào khác của VietjetAir. Dù có nhiều ý kiến ​​trái chiều về hiện tượng này nhưng có thể thấy, ViejetAir đã tính toán và chấp nhận làm giá để tạo hiệu ứng lan truyền cho thương hiệu trong cộng đồng.

Nguồn ảnh: kenh14.vn

Mới đây nhất, ngày 10/5/2020, đánh dấu sự ra mắt của sản phẩm Bphone (B86) thế hệ mới do Tập đoàn Bkav của Việt Nam sản xuất. Thay vì giới thiệu sản phẩm một cách nhẹ nhàng, tạo thiện cảm tốt cho người dùng, giống như thiết kế của nó, vị CEO của Bkav lại chọn cách đẩy nó lên một tầm “vũ trụ”, không đúng với thực tế, bằng cụm từ “chơi chữ” (nếu không muốn nói là xảo quyệt) như “Smartphone đầu tiên không có nút vật lý” nhưng thực chất vẫn có phím nguồn, và Bkav gọi là “nút” chứ không phải “phím” “. Hay tiêu chuẩn chống nước” IP68 + “do chính Bkav đặt ra trong khi các smartphone khác chống nước tốt hơn nhiều. kháng nhưng khi ra mắt vẫn được giới thiệu là “IP68” Bên cạnh đó, “Camera góc siêu rộng” theo giới thiệu của Bkav thực chất là một tính năng Paranoma đã có từ lâu trên điện thoại … Và tất nhiên, những yếu tố đó đã gây nên một làn sóng kịch trong suốt nhiều năm. tuần sau sự kiện đó Và bạn có nghĩ rằng phía Bkav không nhận ra những sự thật này không? Theo tôi và một số người tôi đã tư vấn thì Bkav hoàn toàn nhận ra những yếu tố sai sự thật trong quảng cáo của họ, và họ chấp nhận tất cả dư luận như một cái giá. để truyền đạt sản phẩm mới của họ, hay còn gọi là Tiếp thị Buzz, giống như cách mà Apple đã làm trong nhiều năm, nhưng là một “phiên bản lỗi” hơn.

Hình ảnh sự kiện ra mắt Bphone B86

Công thức (cách) tạo Buzz Marketing

Làm thế nào để tạo Buzz Marketing?

Hầu như tất cả Marketing Buzz đều có những điểm chung sau:

1. Xây dựng các chủ đề gây tranh cãi

Tranh cãi là hiện tượng khi hai hoặc nhiều người bày tỏ quan điểm khác nhau hoặc đối lập về một vấn đề. Bản chất gây tranh cãi luôn có tính lan truyền, khi nó kích thích sự tập trung của những người tham gia tranh cãi, cũng như sự tò mò, hiếu kỳ của những người đứng ngoài cuộc tranh cãi. Vì vậy, các doanh nghiệp & nhà tiếp thị luôn đưa “thành phần” này vào chiến dịch Buzz Marketing của mình.

2. Tạo nguồn nội dung phong phú, phong phú và hấp dẫn để người sáng tạo nội dung có thể khai thác

Nếu đó chỉ là doanh nghiệp (người tạo ra Buzz Marketing) và khán giả (khán giả), có lẽ Buzz Marketing sẽ chỉ giống như một chiến dịch quảng cáo thông thường. Yếu tố làm nên sức mạnh truyền thông của Buzz Marketing chính là sự tham gia của các nhà sáng tạo nội dung như báo chí, truyền hình, mạng xã hội, Youtuber … Đối với họ, Buzz Marketing là mảnh đất rộng mở để họ khai thác nội dung nhằm giảm số lượng. của độc giả trong cộng đồng.

3. Giữ thái độ mập mờ với giới truyền thông

Bạn có thể thấy rằng các doanh nghiệp rất hiếm khi xuất hiện và trả lời trực tiếp các câu hỏi từ những người quan tâm trong chiến dịch Buzz Marketing của họ. Hầu hết các câu trả lời đều mơ hồ, mâu thuẫn khiến người nghe không thể hiểu chính xác ý nghĩa của những câu trả lời đó, thậm chí còn làm dấy lên những tranh cãi khác. Điều này có thể hiểu được vì một câu trả lời rõ ràng và đơn giản sẽ đặt dấu chấm hết cho chiến dịch Tiếp thị Buzz mà họ đã dày công tạo ra.

Chìa khóa của Tiếp thị Buzz nằm ở việc tận dụng quảng cáo truyền miệng để giúp truyền bá thông điệp mà người tạo ra nó muốn nhắm đến (lan truyền).

Ưu và nhược điểm của Buzz Marketing

Thuận lợi

• Có thể tạo nên cơn bão truyền thông với chi phí khá thấp, điều mà một chiến dịch quảng cáo với kinh phí khủng không thể làm được.
• Kích thích sự tò mò của người nghe về một thương hiệu, sản phẩm hoặc doanh nghiệp, từ đó nâng cao mức độ nhận biết thương hiệu.

Khuyết điểm

• Danh tiếng của thương hiệu có thể bị ảnh hưởng theo chiều hướng xấu (ít nhiều).
• Nếu không được kiểm soát tốt có thể dẫn đến sự đi xuống của một thương hiệu

Xem thêm nhiều bài viết về : Thuật Ngữ

from timhieumarketing.com https://ift.tt/3qve1tr
via Timhieumarketing.com